👠2030이 다시 '프라다'에 꽂힌 이유? CJ온스타일 주문량 44% 급증!

영화 콘텐츠와 커머스를 연결한 CJ온스타일의 브랜딩 전략이 실제 구매까지 이어지며 성과를 만들고 있다. 특히 ‘악마는 프라다를 입는다 2’ IP를 활용한 캠페인이 2030 여성 소비층 반응을 이끌어내며 패션 카테고리 성장으로 연결된 것으로 보인다.

1. CJ온스타일 플랫폼 지표 급증

• 모바일 DAU(일간활성이용자수) 전년 대비 54% 증가
• 앱 체류시간 30% 증가
  → 콘텐츠 관심 유입이 실제 쇼핑 탐색과 구매 행동으로 연결

2. 영화 IP 기반 브랜딩 캠페인 운영

• 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 협업 진행
• ‘악마는 프라다를 입는다 2’ 콘셉트 캠페인 전개

• 약 2500종 스타일 상품 큐레이션 운영
  → 영화 속 분위기를 실제 쇼핑 경험으로 연결

   

3. 패션 카테고리 실매출

• 모바일 패션 주문량 22% 증가
• 2030 여성 주문량 44% 증가
• 셔츠·블라우스 주문량 55% 증가

• 스카프·숄·케이프 주문량 144% 증가
  → 영화 스타일 기반 소비 전환 효과 발생

   

4. 숏폼 콘텐츠 성과

• 영화 콘셉트 스타일 숏폼 콘텐츠 운영

• 누적 조회수 1000만뷰 돌파
  → 콘텐츠 소비 → 플랫폼 체류 → 구매 연결 구조 강화

   

5. 시장 흐름 핵심

• 단순 상품 판매보다 콘텐츠 경험 중요성 확대
• 영화·드라마·IP 기반 감성 소비 증가

• 스토리 기반 큐레이션이 구매 전환으로 연결

   

💬 서치킹 코멘트

이제 커머스는 상품만 올린다고 매출이 나오는 구조가 아닙니다. “왜 이 상품을 사고 싶은지”를 콘텐츠와 감성으로 설계해야 합니다. 특히 패션 카테고리는 영화·드라마·셀럽 무드 같은 IP 연결력이 강할수록 체류시간과 구매 전환이 같이 올라가는 구조입니다.

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https://www.news1.kr/industry/distribution/6162286