💊 ‘먹는 뷰티’ 일본서 인기… K이너뷰티 판매 급증

스킨케어와 메이크업을 넘어 ‘먹는 뷰티’로 불리는 이너뷰티 분야에서도 K제품의 존재감이 일본 시장에서 빠르게 확대되고 있다. 일본 온라인 유통 플랫폼에서 K이너뷰티 판매량과 매출이 동시에 증가하며 시장 성장의 핵심 축으로 떠오르는 모습이다.

1. 일본 이너뷰티 시장 성장

• 이베이재팬 분석
• 큐텐재팬 이너뷰티 카테고리 판매량
  → 전년 대비 77% 증가
• 같은 기간 K이너뷰티 판매량 90% 증가

• 전체 이너뷰티 시장 성장의 핵심 동력으로 작용

   

2. K이너뷰티 매출 확대

• 큐텐재팬 내 K이너뷰티 매출 2025년 기준 전년 대비 약 60% 증가
• 전체 이너뷰티 매출 중 K제품 비중 절반 이상
• K이너뷰티 브랜드 80% 이상 매출 증가

• 특정 브랜드가 아닌 시장 전반에서 고른 성장세

   

3. 일본 소비 트렌드 변화

일본 이너뷰티 시장은 기능성 성분 중심 소비로 빠르게 재편되는 추세다. 피부 보습과 탄력 등 피부 기능성 성분을 강조한 제품이 소비자의 선택을 받으며 성분 중심 소비 트렌드가 강화되고 있다. 주요 인기 성분은 다음과 같다.

• 콜라겐
• 세라마이드
• 히알루론산

4. 플랫폼 대응 전략

큐텐재팬은 시장 성장에 맞춰 이너뷰티 전담 조직을 신설하고 관련 인력을 2배 확대했다.

• 이너뷰티 기획전 상시 운영
• K이너뷰티 브랜드 대상 입점 및 마케팅 지원 강화

💬 서치킹 코멘트

일본 이너뷰티 시장은 단순 건강식품이 아니라 ‘뷰티 기능성 제품’ 중심 시장으로 빠르게 재편되고 있습니다. 특히 온라인 플랫폼에서 K이너뷰티의 판매와 매출 비중이 동시에 확대되면서 일본 시장에서 새로운 K뷰티 성장 축으로 자리 잡는 분위기입니다. 앞으로 일본 시장에서는 기능성 성분 경쟁력과 브랜드 신뢰도를 갖춘 K이너뷰티 제품의 성장 가능성이 더욱 커질 것으로 보입니다.

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